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双11的茶叶市场

发布时间:2018-11-14 9:13:55   来源: 市茶叶站  浏览次数:1219  字号:  【关闭窗口

 

2018年天猫双11全球狂欢节24小时总成交额2135亿元。

11的茶叶销售从品牌商自行公布的数据看,大益9483万元,雨林1374万元,八马1600万元,艺福堂1918万元,位处第二的小罐茶没有对外公布成交金额,从交易指数相关系数推断,小罐茶的成交金额约为1400-1500万元之间,第一名大益远远高出第二名近7000-8000万元,大益品牌荣登食品类榜单第6位。与去年的交易指数10强榜相比,大益连续处榜首,第二名由小罐茶替代雨林,艺福堂依然处于第四,第五、六的宫明与第8名排位没有变,去年第七茶马世家,第九竹叶青跌出前10,元正正山堂、张一元挤入前10,分别位处第8、第9

值得注意的是,前10榜单中除了艺福堂是专业电商外,其他都是传统品牌企业,他们顺应时代变迁,跟进拓展电商及新零售等商业模式创新,取得了线上线下的双丰收。前10榜单中,可以分成卖单品品类如大益、雨林、八马、元正正山堂、卢正浩和卖全品类如艺福堂、小罐茶、天福茗茶、张一元两个阵营。单品品类大益傲居群雄之首,说明做品牌必须做品类的代表,单品更容易建立品牌的认知。

在茶品类交易排行中,排名依次为普洱、代用茶(花草/水果/再加工茶)、红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黑茶,黄茶,普洱的占比高达38.98%,线下占茶叶市场绝对份额(约65%)的绿茶,此次双11的支付交易占比只有12.35%,低于红茶13.07%,线下火爆的白茶只占3.45%费。

消费群体以中青年为主体,地域以广东、江苏、浙江、上海、山东为主体,城市以上海、北京、杭州、广州、深圳为主。100元单价以下占据绝对主体,100-200元其次,单价200元以上的是少数。(摘自《茗边》)


作者: 刘钊  

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